Au mitan des années 1960, l'industrie du cinéma britannique décline dangereusement, concurrencée par l'essor de la télévision dans les foyers. La révolution sexuelle bouscule les codes : légères, érotiques et peu coûteuses à produire, les "sex comedies" ramènent le public dans les salles, à commencer par la "dirty raincoat brigade", ces cols blancs urbains qui hantent les projections pornographiques du quartier rouge de Soho, dans leur imperméable long. Dans ces films, les actrices qui se dénudent jouent des rôles ridicules taillés pour les fantasmes des hommes, de l'infirmière dévergondée à la femme au foyer frustrée ou à la secrétaire suggestive. Le public masculin est conquis. À la fin des années 1970, la situation s'obscurcit : l'ajout de scènes pornographiques tournées avec des doublures préfigure le porno de masse.