1999, le secteur français du luxe est dominé par deux groupes : LVMH et Gucci. C'est le début d'une rivalité incessante entre deux marques et leurs créateurs. Avec Tom Ford aux commandes d'Yves Saint Laurent, racheté par Gucci, le premier défilé est un fiasco. En face, Marc Jacobs détourne avec insolence le fameux monogramme Louis Vuitton avec la complicité de l'artiste Stephen Sprouse. Leur défilé est un triomphe : le monde entier s'arrache les sacs Vuitton. Chez LVMH, la concurrence est rude entre un John Galliano fastueux, qui a toutes les faveurs de Bernard Arnault pour Dior, et un Alexander McQueen qui fait figure de parent pauvre pour Givenchy. Dans le camp adverse, Tom Ford a finalement revisité avec talent les collections iconiques d'Yves Saint Laurent : cette fois les ventes explosent.