En Corée du Sud, la coiffure est bien plus qu'une simple question d'esthétique : elle est souvent associée à l'identité, à la personnalité et au statut social d'une personne. De la culture K-pop chez les jeunes à Séoul jusqu'au coeur des villages méridionaux à la rencontre des personnes âgées isolées qui ont des traditions bien particulières, en passant par les revendications des jeunes femmes aux cheveux courts dans une société où cela est mal accepté, Ambre Dupont va découvrir qu'au-delà de l'apparence physique, la coiffure est un élément clé de la culture coréenne.