Sur les réseaux sociaux ou en soirée, une nouvelle génération s'approprie désormais la culture western. Longtemps ringardisée, la country connaît un retour spectaculaire sur le devant de la scène grâce à des stars internationales, telles que Taylor Swift au coeur de la musique pop et Beyoncé, avec son Cowboy Carter Tour. La country se transforme ainsi en un phénomène mondial, au point d'envahir le quotidien.